天下沒免費的午餐
據調查， 有150多萬家專業(yè)美容機構，但每年關門倒閉的有三分之一還多！同時，每年又有大量的新美容院注冊開張。美容院新陳代謝 的頻率之高速率之快令人驚訝！
那么，美容院紛紛倒閉的原因在哪里？
美容院倒閉原罪之一：盲目開店！
盲目開店的原因來自于兩個大的地方。第一個是不懂經營的居多。據專門調查轉讓美容院的情況得知，許多美容院經營者都是門外漢，因 為迫于就業(yè)壓力或聽信啦許多不負責的美容化妝品連鎖加盟的夸大宣傳廣告，例網上好些美容院連鎖業(yè)尋找加盟是的廣告語：當今利潤比毒品 還高的行業(yè)那就美容業(yè)、2005年十大投資熱點、只要你投資，其他事情有我們，您就盡管數(shù)錢等。。就選擇啦開美容院，原以為可以賺點錢， 但由于不懂經營，所以大部分在開啦一些月后便紛紛轉讓關門大吉。
第二個是倉促投資，匆匆上馬的居多。這里面有二類情況：一類是一些人手上一些閑錢，聽說開美容院賺錢狠，因此未加分析就倉促投資 ，匆匆上馬；二類是一部分美容師出身者手上一些積累，在創(chuàng)業(yè)的沖動下倉促投資，匆匆上馬；這兩類情況更終的結果是發(fā)現(xiàn)美容院的錢并不 好賺，做的很累，結果堅持啦一些月或一年之后便關門大吉。
美容院倒閉原罪之二：過度投資！
以為面積越大，裝修越豪華，設施越齊全，美容院的生意就越好！豈知犯啦一個經濟學的大錯誤！投資越大，風險越大！主要原因是投資 回收期長，規(guī)模龐大，日常經營付出的成本就越多！結果雖然架子大，但忙來忙去還是不賺錢！風光啦更初的開張期后，便陷入同一市場惡性 競爭的泥潭之中，利潤越來越低，更后入不敷出關門大吉！
美容院倒閉原罪之三：股東分岐！
俗話說：三人一條心，黃土變成金！股份制更大的優(yōu)勢那就整合啦股東的力量與資源，進行優(yōu)勢互補，發(fā)揮各自的長處，眾志成城，這樣 的事業(yè)就會越來越興旺。但，據調查得知：許多倒閉轉讓的美容院均提到“股東分岐”這一點。這說明：合伙的生意還是不那么容易做的！美 容院在初期艱苦創(chuàng)業(yè)階段，可能大家還能擰成一股繩，但到啦中后期手頭稍微有點錢之后，互相之間的猜忌和利益之爭導致美容院更后的大衰 退，關門轉讓就在所難免啦。
美容院倒閉原罪之四：不善經營！
我們經常發(fā)現(xiàn)一些美容院選址也不錯，裝修也能夠，項目也齊全，經銷的品牌有一定的知名度，但那就生意通常，一副“要死不斷氣”的 樣子。我們同時發(fā)現(xiàn)這些美容院的員工一個個沒一點激情，像舊國營企業(yè)的工人一樣。這樣也還罷啦，這些美容師還拉幫結派，互相攻訐！美 容院老板也是三天打魚兩天曬網，不知美容院該怎么辦。對怎么樣合理管理顧客、怎么樣合理利用促銷手段、怎么樣合理分配員工工作等毫無 頭緒。這樣的美容院在業(yè)內占啦一定比例，她們的更終結果是：在做啦一段時間后，老板開始厭倦這種生活而終于轉讓關門大吉！
美容院倒閉原罪之五：惡性競爭！
價格戰(zhàn)，還是價格戰(zhàn)！經常見到這樣一個情況：一條不到1000米長的街上竟然布滿啦大大小小的美容院達數(shù)十家甚至上百家！有時一個不 到5000人的小區(qū)里會有十余家美容美發(fā)店！于是一個情況出現(xiàn)啦：大家紛紛以促銷來帶動營業(yè)額！而促銷的終極手段便是價格戰(zhàn)！頻繁的促銷 與價格戰(zhàn)并沒給美容院帶來如水一樣源源不斷的客流，反而生意愈見清淡，利潤越來越！在這種疲勞而又弱智的經營形式下，美容師不斷大 量流失，顧客也朝三暮四日漸流失，實力稍弱的美容院紛紛轉讓關門大吉！
美容院倒閉原罪之六：成本高企！
在美容業(yè)，美容院是更強大的弱勢群體！說她們強大，是因為她們數(shù)量眾多！說她們弱勢，是因為她們在美容業(yè)更沒發(fā)言權更沒競爭力。 上游品牌企業(yè)已經與中游代理經銷商結成啦一個戰(zhàn)略聯(lián)盟，他們互相保護自己的利益，為啦出貨，不斷按45折5折或更高的折扣供貨給美容院， 而美容院是他們倉庫大挪移的更終目的地！美容院由此在進貨上成本高企，人力上成本高企，在店租上成本高企，在裝修上成本高企，在顧客 維護上成本高企，在價格戰(zhàn)中成本高企，在產品損耗與滯銷中成本高企。成本高，利潤！美容院更后迫于壓力關門大吉！
美容院倒閉原罪之七：心態(tài)**！
三百年前，朝鮮有一位巨商林尚沃先生曾經有一句名言：財上平如水，人中直似衡。這句話的意思是：對錢財(財富)的運用態(tài)度應像水一 樣自然平和，花錢與賺錢有如水的流動婉轉自然。運用得當，錢財會像水一樣流進來，相反，則錢財就像水一樣流走啦；而對做人要有誠信， 待人接物要像一桿秤一樣以一種平衡與公平狀態(tài)來看待各種問題。但在目前的美容業(yè)，許多美容院經營者都抱著一種暴利的思想觀來經營美容 院，似乎一套進價一百元的產品恨不得賣一千元才行！這是一種心態(tài)**的行為，更終的惡果還是由自己來吞。當經營越來越艱難，市場陷入惡 性競爭狀態(tài)中，這類美容院一般在心理扭曲中痛苦經營，更后以無限的失望關門大吉！
美容院倒閉原罪之八：缺乏支持！
在全球的零售業(yè)中，連鎖零售業(yè)的快速發(fā)展在很大水平上來自于供應商的支持與合作，供應商與零售商結成一個戰(zhàn)略合作伙伴與利益共同 體。這樣的結盟，使得連鎖零售業(yè)以更強大的力量去經營并不斷開拓市場。然而在美容業(yè)，上游品牌企業(yè)與中游代理經銷商結成啦戰(zhàn)略聯(lián)盟， 他們共同對付終端美容院。為啦使美容院進貨加盟，不斷推出各種新奇特的概念和空頭承諾以誘使美容院掏錢大吉。對美容院的經營卻較少關 懷更缺乏強有力的支持或根本就無力支持！美容院在險惡的市場環(huán)境中掙扎卻得不到外面的援助，這樣的形勢又怎會不虧？
綜上所述，美容院的倒閉原因既有宏觀的也有微觀的，既有自身的也有外部的。如今，2005年美容業(yè)的資源整合已經到啦一個更關鍵時刻 ，美容業(yè)已經進入一個快魚吃慢魚的時代，缺乏實力的美容院怎么樣生存？是在“吃”的游戲中慢慢倒閉？還是在“吃”的游戲中逐漸強大？ ！
數(shù)百年前，拿破侖曾說過一句名言：更好的防守那就進攻！
拿破侖的這句話講得很不錯！用在當今的美容業(yè)，美容院經營者應勇敢走出傳統(tǒng)經營思想的怪圈，改變傳統(tǒng)的思想觀念，結合自身的實力 和實際情況不斷尋求變革。強化業(yè)務，更要強化服務！在經營上除強化內部的系統(tǒng)化管理外還應懂得尋求外部資源的充分利用與整合，這樣的 策略與行為那就一種更好的進攻！
請記住:只有您強大，您才不會輕易倒下！